姐妹购物最尴尬的瞬间是什么？便宜居然成了原罪，蜜雪冰城有什么错？

互相抱怨茶人太多，错过了今天幸福的源泉的姐妹，分别在同一个人多的蜜雪冰城候补队相遇，网民发现自己的亲戚，尴尬的是用脚挖出新的天鹅堡。

在精致的城市白领眼中，2元1个的冰淇淋，4元1个的柠檬水，6元1个的珍珠奶茶，显然配不上她们的体面。

精致的白领体面，有时这样扭曲，喝不喝蜜雪冰城，成为人生的课题。

精明的朋友说，廉价到达桌子上的蜜雪冰城必须私下偷偷喝，买的时候眼睛病得很快，喝的时候看六路耳朵听八方，有吃禁果的味道。

怎么了，便宜居然成了原罪？

01保护我们的雪宝！

便宜有罪的话，蜜雪冰城的罪是不可原谅的。

大都市白领和蜜雪冰城的第一次相遇，大概是旅行和出差的路上。大学城、商业街、唐宋元明清古镇，总有机会在人潮涌动的角落遇到它。

图by有趣的报告。

几百米的街道想再会好几次，这个有点丑的雪人店到底卖什么？便宜居然成了原罪，蜜雪冰城有什么错？

好奇心接近你，2元冰淇淋甜筒，5元柠檬红茶，6元雪顶咖啡和大圣代，最贵的芋头燕麦牛奶也只有12元，还是所有产品中唯一超过10元的饮料。

蜜雪冰城北京海淀区店铺实拍。

平均地铁票的价格，知道这个价格买不到损失和上当，除了排队没有选择。

吞下奶茶的瞬间，学生时代的青涩记忆和故乡的土香醒来，不仅仅是镇上的青年的喜悦，也是你简单廉价的喜悦。

从那以后，不再称之为丑萌的雪人，而是亲切的雪宝。

世界上只有两种人，喝过蜜雪冰城的人和没喝过蜜雪冰城的人。但是，喝过蜜雪冰城，价格带来的冲击并不亚于切断消费主义的呼喊。每次提到兴趣消费的二十三元一杯奶茶，打算先敲三声退堂鼓。便宜居然成了原罪，蜜雪冰城有什么错？

昂贵复杂的程度就像八宝粥品牌奶茶销售的是品位和生活方式，它是年轻奢侈、白领的体面和文青的仪式感，是美丽美丽的邂逅。但是，花歌不怎么注意。美人每天都随便看，偶然相遇就足够了。

有些奶茶关心你是否飞得高，是否美丽，但也有人关心你是否累，是否渴。

蜜雪冰城以渴不渴的价格战略，年轻人可以在没有经济压力的情况下日常消费冰淇淋和茶饮料，获得很多忠实的消费者，在祖国的大江南北到处开花。

据统计，蜜雪冰城的国内店铺数量在2020年6月突破了1万家，至今达到了1万5千家左右。

在百度地图上搜索蜜雪冰城获得的壮观场景。

碾压式月销量&人气排行榜美团的快递截图。

低价格战略给蜜雪冰城带来了相当多的消费者，也许同时也带来了不可动摇的好感度和人气。便宜居然成了原罪，蜜雪冰城有什么错？

前几天，蜜雪冰城在中国品质新闻网上，个别店铺篡改了开封食材的日期标签，违反了隔夜冰淇淋奶浆、茶汤等问题，在推特上接受了一些热门搜索。

微博的屏幕截图。

但事件曝光后，地方媒体微博号钱江视频发起了你比较喜欢哪个品牌的奶茶的投票，在25万的小样本调查下，蜜雪冰城战胜了喜茶、奈雪的茶、一点等品牌，得到了最多人数的支持。

微博的屏幕截图。

食品安全事件虽然是食品品牌的禁忌，但在投票评论区和蜜雪冰城发表的道歉声明评论区，赞扬数多反而是原谅和理解的声音。

有人说给我们一个冰淇淋就原谅你。

微博的屏幕截图。

有些人恳切地请洗柠檬，有些人不习惯品牌的踩踏，挺身而出，骂人。便宜居然成了原罪，蜜雪冰城有什么错？

微博的屏幕截图。

为什么上演了不放弃的感情戏？

毕竟，由于安静廉价的品牌，组合不突出，但也能维持中等品质和口感的产品形象。在这样的条件下，偶尔出现问题，消费者的容忍度很高。

微博的屏幕截图。

毕竟，一定是错的，但雪宝一定是无辜的。那个便宜的雪宝，有什么坏心眼呢？

02成也便宜输也便宜。

说到二线城市以下的下沉市场，蜜雪冰城的价格并不那么令人吃惊，全国统一的价格出现在二线、一线、北上广深等城市时，蜜雪冰城决不是江湖杂耍，而是组织纪律的大门派，两把刷子绝对不能扩大规模稳定的布局。

蜜雪冰城到底为什么这么便宜？便宜居然成了原罪，蜜雪冰城有什么错？

这主要来源于供应链的投资

另一方面，蜜雪冰城实现了上游牛奶、茶、水果、咖啡、糖等原料的集中购买，需求量大，具有谈判的优势。

另一方面，大部分核心原料是自产的，少部分是固定供应商供应的，可以控制成本，也可以避免中间商赚取差额。

最后，东西南北五大仓库负责全国店铺统一物流配送产品，物流费用也可以压缩。

因此，最终实现了产品质量保证的低价格。

图源:蜜雪冰城主页。

低价格带来大销售量，加盟店增加，更多原材料集中采购、自产供应，可以控制、压缩成本，最终带来薄利多销的良性循环。

但是，便宜的不仅仅是供应链闭环的结果，也许是实现这一终极性价比的原因。便宜居然成了原罪，蜜雪冰城有什么错？

在采访中，蜜雪冰城市场营销宣传负责人王伟龙对有趣的报告说，消费者可以无压力地高频消费冰淇淋和茶饮料是蜜雪冰城的价值观和初学者。

蜜雪冰城的创业团队，包括社长和社长，都是农村出身。以不高的价格吃比市场上高价的冰和茶，是蜜雪冰城人的执着。这个执着力先定价蜜雪冰城，决定经营模式。

价格定在那里，不节约就不行，成本就像海绵一样，可以再挤压的细节一个也不能错过。

王伟龙说，市售的冰淇淋机太贵，蜜雪冰城自己改造冰淇淋机。新鲜水果饮料棒打新橙子太贵，反复实验，最终不影响口感减少20克橙子材料，同时减少25%的单价，达到6元。

在这样吝啬的探索下，蜜雪冰城创造了廉价的茶饮帝国。

但是，便宜的不仅成就了蜜雪冰城，还有可能埋下危险的种子。便宜居然成了原罪，蜜雪冰城有什么错？

廉价带来销售量，呈现出受欢迎的生意图景，吸引人们加盟开业。开奶茶店从那以后，不是劝年轻人逃离内卷追寻诗和远处的鸡汤，而是真正赚钱的生意。

但是，生意毕竟是生意，不是天上掉馅饼的横生，辛苦是不可或缺的要素，特别是走薄利多销路线的蜜雪冰城。

王伟龙说，加盟的店主是否辛苦，是否经常在店里看店，相当大程度上决定了店铺的收入。

也许是因为开蜜雪冰城赚了辛苦的钱，个别加盟店主提出了非法使用原料的想法。

根据蜜雪冰城的操作手册，可以在家里泡一整天的茶，在蜜雪冰城店里多次更换，也就是说，茶的种类和贮藏方式不同，茶汤的使用期限在3~5小时之间。

据王伟龙介绍，严格的操作标准，合作时不时监督和检查，每年违反标准化操作，产生食品安全危险的加盟店被强制解约。

便宜可能是一些店主想赚辛苦以外的钱的原因，红餐网品牌研究院执行院长樊宁说，加盟店数量的扩大使总部管理难度几何上升，管理难度和风险确实增加，但这不是蜜雪冰城的问题，而是店铺扩张中的饮食品牌

便宜的另一个问题是商店分布不均匀。便宜居然成了原罪，蜜雪冰城有什么错？

在二线以下的城市，仰望蜜雪冰城，回顾蜜雪冰城。只有蜜雪冰城的人流量才能恢复清明上河图的盛世。

但是，在北上广深乃至更多的新一线城市，能否喝一杯蜜雪冰城只是运气。根据大众的评价，位于北京的蜜雪冰城店大部分环以外，二环以内的店铺总共只有4家。

大众评价截图。

住在北京西南四环的陈先生，在知道APP可以提前下单之前，平均去蜜雪冰城三次，只能成功购买一次。前面有三十几杯，你在等吗？冰淇淋机还在制冰中，请给我时间和爱的鼓励。

毕竟，在全国统一定价的情况下，一线城市的各方面成本，特别是房租成本，远远高于其他线级城市。因为某家店的销售量有天花板，所以在城镇青年眼中的柳成荫在大城市打工者眼中变成了找不到地方。

如何在维持现有价格战略的情况下，深入现代城市寸土寸金的核心地区，对蜜雪冰城是一个考验。

03我在你眼里只杯蜜雪冰城吗？便宜居然成了原罪，蜜雪冰城有什么错？

如果以前相信一分一分的商品在相信一分一分的品牌。天空高的品牌往往给人高级感，白菜价格便宜的品牌被认为是low。

精致的白领购买蜜雪冰城并不是偷偷摸摸的，但与其他价格高出几倍的茶相比，总是缺乏自信，特别是在约会和社交过程中，很难说请喝蜜雪冰城。

这可能是蜜雪冰城发展过程中的必由之路，每个人都想无压力地喝，所以必须牺牲一定的使用价值以外的价值。

蜜雪冰城市场营销宣传负责人王伟龙也承认蜜雪冰城价格低，与精致的品牌相比，没有太多的社交属性。便宜居然成了原罪，蜜雪冰城有什么错？